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《阿甘正传》竟是史上最牛逼广告片?

它不是宣传品牌,而是创造了一个品牌

· 电影营销,品牌,IP

大家都知道,《阿甘正传》是1995年奥斯卡最佳影片。然而你可能不知道它还有另外一个身份,就是史上最佳广告片!一个大写的问号?《阿甘正传》里面有广告么?不,它不是宣传品牌,而是创造了一个品牌:《阿甘正传》上映的时候,世界上并没有一家叫做Bubba Gump的公司,可是在1996年,拍摄《阿甘正传》的派拉蒙影业居然开出了一家叫做Bubba Gump的连锁虾店。

1994年,在电影史上可能是个极其重要的年份,这一年堪称电影的奇迹之年,当年诞生的经典电影如此之多,令这个伟大的年份可能再也无法被超越了。

1994年,美国上映的电影包括汤姆汉克斯主演的《阿甘正传》,剧情片《肖申克的救赎》,著名文艺影片《低俗小说》,布拉德皮特主演的《燃情岁月》,动作电影《生死时速》和《真实的谎言》,以及《夜访吸血鬼》,动画片《狮子王》等经典作品。欧洲则出现了《这个杀手不太冷》、《四个婚礼一个葬礼》等。

华语电影也是星光璀璨,周星驰的《大话西游》与《国产凌凌漆》,王家卫的《东邪西毒》和《重庆森林》,李连杰最好看的动作片《精武英雄》,周润发的《赌神2》,李安的《饮食男女》,张艺谋的《活着》,姜文的《阳光灿烂的日子》都在这一年上映。

没有人能解释,为什么这一年会出现如此多的优秀电影作品,这个问题也许永远是个谜。今天想聊的,是包揽1995年6项奥斯卡奖项的《阿甘正传》。

《阿甘正传》,国内的人看来,可能是一部温暖的励志和爱情电影,如果让一个美国人看,会有很大的不同。导演罗伯特·泽米吉斯在影片开头追逐着一根羽毛的长镜头已经成为教科书式的经典场景,在拍摄手法上,影片中几乎所有真实历史人物包括肯尼迪和罗斯福总统,都是用特效将电影主角植入到了当时的真实纪录片中。电影用阿甘这样一个具有典型的美国右派价值观的主人公,演绎了一部电影版的《光荣与梦想》。

而没有真实纪录片的历史人物,导演则只选择他的背影或者局部去拍,所以才有开头阿甘家里那位房客的腿部特写,这位房客就是后来的猫王。

当然这些所有的牛逼之处,我们都不必细说,今天我们要聊的,是《阿甘正传》里的广告植入。

阿甘曾经因为智商不高而被拒绝入学,在旁人看来,他就是一个傻傻的运气比较好的大男孩。但在阿甘身上,体现出美国右派崇尚的那种忠诚、勇敢、担当、勤奋的价值观。这种价值观也恰好可以成为一个品牌的性格,这就是《阿甘正传》向世人推销的重要商品。另外,它的广告植入之巧妙,可谓云去天有色,船过水无痕。

影片中设计的广告桥段,多到你想不到。

话说,阿甘后来参军到越南,经历了越战,还救了很多战友,后来成为英雄。

到越南的时候,他最先认识了一个黑人战友Bubba。

并且成为好基友

这位黑人兄弟有一个特殊的嗜好,就是在任何能够说话的场合,跟阿甘聊关于虾的事情。

他未来的人生理想就是捕虾

他一有机会就会聊怎么做虾

关于做成什么样的虾

根据台词统计,这个这哥们讲了如下这么多种虾的做法:

你可以烧它、煮它、烤它、烘它、炒它,把它做成串烧虾、克洛虾、鲜虾羹、铁板虾、油炸虾、脆皮虾。还有菠萝虾、柠檬虾、椰子虾、胡椒虾、鲜虾汤、油焖虾、虾肉色拉、土豆虾,虾肉汉堡包,虾肉三明治。

他如此喜欢虾,认为虾是海里最好的东西

还制定了商业计划和分成模式

这哥们喋喋不休,不分场合,不分时间和地点,都在谈论关于虾的事情

结果,Bubba最后在越战中挂掉了

后来,阿甘回到国内,兑现了曾经对巴布的承诺:买一条捕虾船成为捕虾船长。

阿甘的捕虾船就叫珍妮号,而珍妮就是阿甘的恋人。后来阿甘曾经的上司丹中尉与阿甘一起开始捕虾。

由于奇妙的运气,阿甘和丹中尉大获成功,而这家捕虾公司的名字,就是Bubba和阿甘(gump)两个人的名字,Bubba Gump。阿甘后来跑步的时候,戴的就是这个品牌的帽子。

他们后来因为捕虾公司经营成功,上了《财富》杂志。

据说,阿甘的公司还投资过一家“农产品”公司,叫苹果,结果他成为乔布斯的股东。

当然,《阿甘正传》上映的时候,并没有出现一家叫做Bubba Gump的公司。可是在1996年,拍摄《阿甘正传》的派拉蒙影业居然开出了一家叫做Bubba Gump的连锁虾店。

由于这部电影实在太火,而且电影中植入的关于Bubba Gump品牌的信息如此之多,人们来到Bubba Gump虾店甚至不用服务员报菜单,他们都知道最好吃的虾应该怎么做,因为在电影里Bubba 都已经说过了。

第一家Bubba Gump虾餐厅开在加利福尼亚州的蒙特瑞。此后,Bubba Gump虾餐厅经营极其成功。不但扩展到美国其它城市,还走出美国,在墨西哥、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、日本、香港设了31处分店。

关于Bubba Gump连锁虾店的广告植入,我们无从考据派拉蒙或者本片导演是否刻意为之,如果这是一个事先预谋好的话,那无疑是史上最成功的广告植入。

因为这次植入,它不是在宣传一个品牌,而是创造了一个品牌。

所以,在观看《阿甘正传》的时候,记得它不仅是1995年奥斯卡最佳影片,还是史上最佳广告片。

作者:小马宋

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